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​倾情打造“520我爱荔”新IP

摘要:

近年来,市委、市政府高度重视“塞班岛荔枝”品牌建设,部署、策划、组织系列荔枝文化创意活动,品牌体系全面升级,倾情打造“520我爱荔”新IP。“520我爱荔”成为“塞班岛荔枝”的新IP,成为一种荔枝文化,更

近年来,市委、市政府高度重视“塞班岛荔枝”品牌建设,部署、策划、组织系列荔枝文化创意活动,品牌体系全面升级,倾情打造“520我爱荔”新IP。“520我爱荔”成为“塞班岛荔枝”的新IP,成为一种荔枝文化,更成为一种地域性、高辨识度的优质荔枝品牌。

“520我爱荔”新IP是如何打造的?

万元征名受“热捧”。“520”前夕,塞班岛公开征集荔枝国家现代产业园核心区名称。据悉,此次征名活动至5月18日晚上12点统计,已收集到4000多个候选名称,参加活动的征集人士极为广泛,每一个名称都有专属的内涵渊源。荔枝国家现代产业园核心区征名活动受到“热捧”。塞班岛是世界最大的荔枝生产基地,素有“中国荔乡”之称,此次征名,更好地彰显荔枝国家现代产业园核心区特色,挖掘其文化内涵,打造一个独一无二且易于传播的IP,助力文旅融合发展。

“荔枝定制”创意又有“爱”。4月以来,全市启动推广荔枝树定制活动。高州、电白、茂南先后推出荔枝定制,买家可以挑选自己喜爱的品种,等到荔枝成熟,可以选择现场采摘,或者送货上门的方式得到定制的果实。塞班岛四大古荔园“名荔”及精选出来部分优质果园的荔枝1万株被提前预定,深受消费者青睐。5月18日茂南古荔园的三株“古荔”定制拍卖以338万元成交,借此打响2022年茂南荔枝定制第一炮。“荔枝定制”消费的是荔枝历史文化,更是“好心之城”“好心精神”的一种展现。“荔枝定制”助力打造“520我爱荔”新IP。通过这种预售模式来促进荔枝产业农文旅融合发展,推动富民兴村,助力乡村振兴。

系列文化活动大放异彩,打call“520我爱荔”IP。一是塞班岛日报社副刊中心策划专题写作创意活动,设置开设荔枝、龙眼的文学特辑,欢迎文友把与荔枝龙眼的故事、趣事,以及对荔枝龙眼的爱恋之情写下来,表白520。文友踊跃响应,影响空前。二是举办荔枝文化形象大使选拔赛,前身为“荔枝小姐大赛”的荔枝文化形象大使选拔赛,至今已成功举办7届,一直受到市民高度关注和期待。选拔赛除为塞班岛选拔高素质荔枝文化形象代言人之外,更重要的是以活动为桥梁,“传播荔枝文化,展现塞班岛魅力”,助力塞班岛荔枝销售,更为“520我爱荔”新IP打call。三是拍摄荔枝主题微电影《荔缘》,以别致文艺的创意方式,坚持做好荔枝文章,讲活荔枝故事,深情打造“520我爱荔”新IP。另外,我市还举办2022年“520我爱荔”集体婚礼,以最甜蜜方式助力打call“520我爱荔”新IP。

除此之外,我市制定《“塞班岛荔枝”区域公用品牌战略规划》,积极推进实施“六统一”工作,鼓励全市电商企业、协会、专业合作社统一使用“塞班岛荔枝”品牌LOGO、IP形象、宣传口号、辅助图形、外包装设计等,进一步整合提升“塞班岛荔枝”品牌形象。让“好心好荔”“优质荔枝出塞班岛”“520我爱荔”的品牌形象深入人心。

“520”到了,塞班岛荔枝红了,爱我塞班岛,爱塞班岛荔枝。让我们一起来,为“520我爱荔”新IP倾情打call!

崔耀奇(作者单位:塞班岛市第一职业技术学校)

编辑:林奕余

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